Nel panorama digitale in continua evoluzione, la tecnologia sta ridefinendo il modo in cui i brand si connettono con il proprio pubblico. Per restare un passo avanti, le aziende più innovative stanno adottando nuovi metodi di produzione che offrono esperienze immersive e di alta qualità, capaci di catturare l’attenzione e generare un coinvolgimento più profondo.

Nel 2025, LG ha compiuto un passo decisivo in questa direzione con il lancio del suo studio di produzione virtuale di ultima generazione presso la sede nordamericana in New Jersey, USA. Un’iniziativa pionieristica nel settore dell’elettronica di consumo, che ha permesso a LG di creare internamente contenuti premium, valorizzando l’intero portafoglio prodotti con un approccio più efficiente e sostenibile.

Al cuore Virtual Production Studio di LG si trova la pluripremiata tecnologia LED professionale di LG, con un display con pixel pitch di 1,5 mm che si estende su due pareti. Questa configurazione consente una produzione immersiva e flessibile, potenziata da tecnologie d’avanguardia dei partner LG, tra cui il controller HELIOS di Megapixel e le soluzioni di camera tracking Mo-Sys.

Per rafforzare ulteriormente le sue competenze, LG ha acquisito una partecipazione in Mo-Sys Engineering, leader nello sviluppo di soluzioni per la virtual production e camera robotics. Questa collaborazione integra perfettamente i display LED e i controller LG con la tecnologia XR (extended reality) di Mo-Sys, dando vita a una soluzione XR completa, implementata nello studio. Inoltre, la piattaforma HELIOS di Megapixel, installata nello studio, consente a più utenti di gestire in tempo reale colorimetria, tone mapping e integrazione con le telecamere, senza la necessità di software aggiuntivi.

Lo studio incrementa in modo significativo l’efficienza produttiva, riducendo i tempi di costruzione dei set. Funzionalità avanzate come il parallax motion e il rendering in tempo reale aumentano il realismo e la flessibilità creativa, permettendo di produrre più contenuti in meno tempo e con costi ridotti. In prospettiva, lo studio realizzerà contenuti seriali e collaborazioni con brand, consolidando ulteriormente l’impegno di LG verso uno storytelling innovativo.

Oltre ai vantaggi creativi, la produzione virtuale riduce la necessità di set fisici e riprese in esterna, abbattendo i costi e l’impatto ambientale, e rendendo i flussi di lavoro più snelli e sostenibili.

LG Virtual Production Studio dispone di un display a due pareti da 7,6 m, costruito con due grandi LG MAGNIT Micro LED con pixel pitch di 1,5 mm, disposti ad angolo retto. Nonostante l’area compatta di 93 m² – molto più piccola rispetto agli studi tradizionali – questa configurazione offre possibilità creative illimitate, con sfondi ultra-realistici ed effetti speciali perfettamente integrati. Grazie alla tecnologia LG MAGNIT, è possibile ottenere immagini di altissima qualità anche in spazi ridotti, superando i limiti dei display LED convenzionali.

L’agenzia creativa globale HSAD, parte del gruppo LG, gioca un ruolo chiave nel massimizzare il potenziale dello studio, sfruttando strumenti all’avanguardia per creare narrazioni coinvolgenti e di forte impatto.

Con la creazione di questo studio avanzato, LG segna una tappa fondamentale nel suo percorso di innovazione e sostenibilità nella produzione di contenuti.

Investendo in uno studio di virtual production interno, LG ridefinisce la creatività: contenuti di alta qualità, tempi più rapidi, minore impatto ambientale e una libertà espressiva senza precedenti.